?

Log in

Лучшие статьи 2013

Как раз на праздник старого Нового года





1. Статьи о маркетинге. Безусловно, очень полезным было проанализировать уроки Каннских Львов-2013 - и вторая часть. В 2013 году выигрывали те, кто больше всего отдавал: большинство гран-при ушло к брендам с обширной социальной программой. Но одного желания похвастать высокой социальной сознательностью здесь бы не хватило: нужно было еще, чтобы это сообщения прорвались через ежедневный поток, создали что-то более воодушевляющее, соединили людей. И самое главное – соединили их не через единство понимания или восприятия, а через единство опыта. Опыт – это то, чего людям сейчас не хватает больше всего. Предложите человеку информацию о вашем бренде – и он скорее всего откажется. Предложите ему прокатиться в зорба-шаре – и он согласится.
Read more...Collapse )

Весна 2012:

За последние четыре месяца я писал о президентских собаках, роли рационализации в WOM-маркетинге, об адских клиентах и образе женщин в рекламе (очень рекомендую этот материал), о том, как чиновники правительсва пользуются (а точнее, не пользуются), Интернетом, 

Образ женщины в рекламе

Джоан Килборн, доктор педагогических наук, уже более 40 лет занимается проблемой образа женщин в массовой культуре, и особенно, в рекламе. Ниже представлена ее презентация, посвященная развитию этой проблематики в последние годы. Доктор Килборн понятно и с юмором говорит о важных социальных проблемах, проявляющихся в рекламе, в лучших и наиболее распространяемых ее образцах.

Румынский парламент оффлайн

Недавно проведенное исследование показывает низкую активность членов румынского Парламента и вообще политиков в сети: очень немногие ведут блог и обновляют сайт, не говоря о том, что даже официальные почтовые адреса оказываются порой неправильными.

Clients from Hell

Clients from hell - аналог русскоязычного сайта "задолба.ли", где кроме прочих случаев, собраны истории с самыми запоминающимися клиентами.

Лучший друг президента

Животные вообще и собаки в частности - неотъемлемая часть публичного образа президентов США и крупных политиков. Собаки сопровождали 32 президентов США, от Джорджа Вашингтона до Барака Обамы.

Проблема измерения социального маркетинга

Число Данбара - известная величина, описывающая максимальное количество социальных контактов, которые человек способен поддерживать. В эпоху социальных медиа этот коэффициент меняет свое значение...


Непредсказуемые эффекты WOM-маркетинга

WOM-маркетинг становится все более популярным инструментом. Однако у него есть одна малоизученная психологическая сторона.

26 способов привлечь посетителей в музей - Часть I

Как музеи привлекают посетителей, используя новейшие технологи ии возможности социальных медиа.

Как говорить молча

На выставках-ярмарках у вас есть всего лишь несколько секунд чтобы привлечь потенциального клиента, и также несколько секунд чтобы закрепить это впечатление. И это - время до того, как вы начали беседу. Первое впечатление - это оформление вашего киоска, второе - язык тела ваших представителей.

сегодня , перечитывая "записные книжки" Камю, наткнулся на описание интересной идеи, которую воплощал какой-то производитель леденцов в кинотеатре. Идея в том, что на обертке леденцов написаны вопрос и ответы. Например, молодой человек может подарить понравившейся ему девушке леденец с надписью - "можно с вами познакомиться?" а она может ответить ему лденцом "да". И так далее.
по-моему, отличная идея, красивая и романтичная.
никто ничего подобного не припомнит, кто такое мог делать?

и напоминаю, что мы теперь есть и на фэйсбуке, если кому там удобнее
http://www.facebook.com/polylog

про бизнес в Китае



В последнее время часто видна тенденция: мировые бренды открывают представительство в Китае... и проваливаются. обычно среди причин называют давление со стороны государства, коррупцию, низкую обеспеченность потребителей...
однако настоящие причины чаще всего не в этом.
сегодня  - заметка Шона Рейна, основателя и управляющего  директора группы маркетинговых исследований  Китая. Он опросил нескольких управляющих компаний, их конкурентов и клиентов, чтобы понять, почему бизнес в Китае бывает не успешным.
Очень интересная аналитика, рекомендую прочитать.

Сложно поверить что такие ошибки правда были, но...

мда. учите языки. Про Электролюкс особенно жгуче. Я еще понимаю как можно не учесть сложную систему тонирования в китайском и получить не то, что задумывалось, но тут-то!



при планировании маркетинга именно такие ошибки встречаются чаще всего и вызывают в лучшем случае смех, в худшем - падение уважения к бренду. Подобные списки вызывают смех и недоумение - неужели в самом деле можно было запустить такой слоган?
Маркетолог! Не забывай учитывать национальные, а в особенности языковые особенности нового рынка!

1. Coors использует в Испании свой слоган "Отпусти это на волю", однако после перевода слоган стал также читаться "Страдай от диареи".

2. Скандинавский производитель пылесосов Electrolux вышел на американский рынок со слоганом "Nothing sucks like an Electrolux". Никаких шансов.

3. Clairol вышел со своим специальным утюгом для труднодоступных мест“Mist Stick” на германский рынок... не учитывая, что Mist - это распространенный жаргонизм для отходов жизнедеятельности. Ожидаемо низкая популярность...

4. Когда компания Гербер начала продавать детскую еду в Африке, упаковку решили не менять - на банках был изображен ребьенок европеоидной расы. Позже компания узнала, что на упаковке продуктов в Африке принято изображать содержимое, так как многие люди просто не умеют читать.

5. Колгейт выпустил во Франции зубную пасту “Cue”, такое же название носит популярный порножурнал. Не лучшее название для продукта семейного потребления.

6. Важность артиклей: в английском языке нет понятия рода существительного. Поэтому закономерно возникают трудности с теми языками, где понятие рода есть, и более того, оно выражается не формой слова, а артиклем, стоящим перед ним... Американский производитель футболок допустил ошибку буквально в две буквы, на майках с принтом в честь визита Папы Римского в Испанию перепутали мужской род с женским, и вместо "Я видел Папу Римского" (He visto al Papa), получилось "Я видел картошку" (He visto la papa). Консультация лингвиста порой необходима...

7. Другой пример из серии "нам не дано предугадать, как слово наше отзовется". Из-за недобросовестного перевода на китайский у слогана Пепси ("Стань живым с поколением Пепси") получился совсем иной смысл - "Пепси поднимает ваших предков из могилы". Почти наверняка маркетологи не имели это ввиду...

8. Еще один пример неудачного перевода: слоган для цыплят от Frank Perdue "Нужен сильный мужчина, чтобы сделать нежного цыпленка" при переводе на испанский превратился в "Нужен возбужденный мужчина, чтобы привлечь курочку".

9. Но ,к сожалению .некоторых провалов избежать просто невозможно - если слоган вы можете перевести так или иначе, то имя бренда вы менять не можете. А, например, "Кока-кола" в одном из вариантов китайского произношения значит "укуси воскового головастика". Но компании удалось использовать ресурс китайского языка, чтобы привести фонетику бренда в соответствие с желаемым значением, и теперь "Кока-Кола" произносится через другие слоги и с другими тонами, и вместе образует "счастье во рту". Вполне в духе.

10. Ложные друзья переводчика иногда - самые страшные его враги. Когда производитель ручек компания Паркер начала работать на мексиканском рынке, она опирался на слоган "Она не протечет в кармане и не будет вас смущать". Но при переводе слогана была допущена ошибка: "embarazar" похоже на "embarass", смущать, однако означает "делать беременным".

По материалам Letifein.com

  • Битбокс и фристайл для посетителй кафе - немного драйва к вашим заказам. Кафе Микс в Санкт-Петербурге решило принимать заказы в необычной форме, чтобы привлечь и порадовать посетителей, и, конечно, снять об этом видео. Материал от сообщества virusok-ru.
  • Вечная идея атакующих бактерий находила множество воплощений в рекламных творениях. На этот раз ролик сделан минималистично, без трехмерной графики и сложного монтажа, однако... Может быть, именно этим и цепляет. Спасибо юзеру archateck из сообщества viral-ads за предоставленную ссылку. И да - "миллионные бюджеты - уже не круто".
  • Отличный вирусный ролик, пока что ничего не продающий. Священник на скейтборде! Спасибо сообществу Brain-virus за ссылку, а эксперты могут начать анализировать составляющие успеха.
  • Десять критических ошибок, которые убивают продажи малого и среднего бизнеса. Серьезный материал от юзера salesmanager2, опубликованный в сообществе manage-it. Ошибочность поиска волшебной таблетки-решения, формула прибыли, неправильно выбранные ключевые показатели...
  • Правила партизанского маркетинга - принцип 10/30/60 и другие волшебные числовые соотношения. Спасибо юзеру Partizan-pro за интересный материал.
  • Интересная рекламная кампания для новостройки на Рублевском шоссе - блондинка на лестнице. Инсталляция привлекла внимание ЦА (и не только), как и было запланировано агентством.
  • Некоторые советы профессионалов, касающиеся поведения бренда в социальных сетях: как вести дискуссию, как работать с агентами влияния и так далее.

Осенние посты )

Российские блоггеры о партизанском маркетинге, пиар и нестандартной рекламе

Подборка ссылок на интересные материалы из русскоязычных журналов и сообществ: как привлечь внимание к новостройке или кафе, как избежать типичных ошибок маркетинга, и как священнику набрать 170 тысяч просмотров на Ютьюбе.

Партизанский маркетинг в день всех святых

ХеллоуинХелолуину далеко до Рождества в плане маркетингового потенциала, однако это тоже праздник, а значит - повод дарить подарки, организовывать вечеринки и вовсю практиковать темное искусство партизанского маркетинга.

Тело как реклама

Обычно, чтобы прорекламировать продукт, надо что-то показать. Но в данном случае для рекламных целей потребовалось как раз скрыть... Скрыть все татуировки на теле известного Зомби Боя, одного из самых татуированных людей в мире.

Шесть способов использовать промо-твиты для своего бренда

Твиттер - уникальная вселенная, где одна реплика запускает миллионы больших и маленьких торнадо дискуссий. Аккуратное использование промо-твитов позволяет маркетологам вовлекать в коммуникацию о своем бренде множество людей.

Станем ближе

Pro Infirmis - шведская организация, которая помогает людям с особенностями физического развития. Для этой организации агентство Jung von Matt разработало необычную кампанию за повышение в обществе толерантности к людям, которые выглядят и ведут себя иначе.

Галерея навынос

Рекламное агентство Red Urban, Канада, разработало оригинальную промо-кампанию для Фольксвагена и его модели Jetta GLI, чей выход ожидается в 2012 году.

Вашу бы энергию да в мирных целях

Встречаются люди настолько энергичные, что к ним хочется подключить электростанцию для снабжения спальных районов. Похожую идею использовали для продвижения процессора для мобильных телефонов с потрясающе низким потреблением энергии.

Надувной Ментос

Партизанская кампания для жевательных резинок, использующая особенности городской среды.
классный рекламный ролик для independent
целиком построенный на отрицании, и пофиг на "правила" из книжек. )
Продолжаю и продолжаю переводить кампании, получившие золотых львов на Каннском фестивале рекламы- 2011.
очень много интересных работ.
выкладываю предварительную подборку, с категориями "Integrated lions", "Pr lions", "Media lions"

Джем-сессия онлайн

Идея джем-сессии через Интернет не нова, вспомнить хотя бы мировой виртуальный хор с песней LuxAmore. Агентство Dontrythis, Бразилия, решило использовать возможности YouTube для продвижения нового сингла группы Skank, за что и получила золотого льва в Каннах - 2011.

Dr. IBM

Рекламная кампания для нового детища IBM - компьютера распознающего человеческую речь и мгновенно отвечающего на любые вопросы. Агентству Ogilvy пришлось продвигать не только Watson - но и бороться со страхом людей быть побежденными машиной. Умелая комбинация выигрыша и проигрыша для симпатий аудитории. Золотой каннский лев в категории PR.

Поймай Бенц

Кампания для Мерседес-Бенц, получившая золотого Каннского льва в 2011 году.

Рэпер на службе поисковой системы

Micrtosoft продвигает свою поисковую систему Bing с помощью рэпера Jay-Z и его автобиографии. Победитель на фестивале "Каннские львы-2011" в категории "Titanium lions and integrated lions"

.


Нашел классный блог о рекламе, PR и вообще современных способпах общественного самовыражения.
Сегодня вот тут http://www.ufunk.net/design/les-art-toys-de-lartiste-japonais-hiroshi-yoshii-2/ материал про одного японского дизайнера-разработчика игрушек. Все-таки в области дизайна японцам нет равных ) не потому , что у них лучше всех, а потому что уж очень особенное.
UfunkUfunk 2

Latest Month

January 2014
S M T W T F S
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031 

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner